Volgens onderzoek van Provincie Groningen is het toeristische imago van de Stad sterk verbeterd. In de afgelopen zeven jaar is het rapport cijfer voor de provincie met 0,6 punt gestegen onder nieuwe toeristen.
De verbeterde interesse in de provincie is volgens Marketing Groningen het resultaat van hun promotie campagne ´Er gaat niets boven Groningen´. Toeristen kregen door deze campagne meer informatie over de stad en waren zich meer bewust van de toeristische mogelijkheden van de provincie. Zo werd Groningen aantrekkelijker als vakantiebestemming.
Vooral toeristen die Groningen nog nooit eerder hadden bezocht waren erg positief. Onder deze toeristen was het gemiddelde rapportcijfer voor de provincie een 6,2. In 2004 was dit nog een 5.6. De meningen van terugkerende toeristen bleven onveranderd; zij gaven Groningen een 7,8.
