Bedrijven die actief zijn in de Groningse toerisme-sector richten zich steeds minder op massatoerisme en meer op toeristen die wat te besteden hebben.
Het aantal toeristen in de provincie Groningen groeide in 2018 met 31 procent, landelijk was dat vijf procent. De Stad was altijd een vrij onbekende bestemming, maar kreeg het afgelopen jaar veel aandacht in de nationale en internationale media als een leuke plek om naartoe te gaan.
In de hotelsector in Groningen wordt dan ook volop gebouwd en verbouwd. Zo wordt er aan de Grote Markt hard gewerkt aan een gloednieuw vier sterren-hotel en Hotel Groningen Plaza komt aan het water te liggen, met een aanlegplaats en een terras aan de Diepenring.
